作为互益性企业,一群人协同工作的形象

为什么清晰营销成为B公司(以及我们在这一过程中学到了什么)

邮寄人 马修·斯蒂比马修·斯蒂比的照片2021年9月2日

在这篇博客中,我们将探讨清晰表达营销(嘿,那就是我们!)是如何成为一个B公司。我们还将讨论我们在这一过程中学到的经验教训,因为看到我们走了多远总是令人高兴的。请留下来看看:

  1. 什么是B公司。
  2. 为什么我们选择成为B公司的业务。
  3. 为什么B公司是前进的方向。

我们有很多事情要做,所以让我们开始吧。

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这个博客是根据我们最近的一篇文章写的网络研讨会. 您可以在此处查看原始视频:

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成为B公司:起源

咖啡杯的图像嗯,有很多咖啡杯,还有品牌的。

早在2016年,一位客户本着生态良知的精神给我们送来了可重复使用的咖啡杯。

在电影中,一个角色经历“灯泡时刻”的那一刻有一个名字——认知缺失。你可以说,对我来说,接受那个诡计多端的咖啡杯就是那个时刻。从那时起,我知道我想以一种有意义的方式表达我的社会责任。没有噱头,没有议程,当然也没有单调的品牌。

所以,在这之后,我做了我的研究。到2017年,我已经发现了这意味着什么B公司认证。当时,只有少数几家公司获得了认证,我们想加入他们的行列。到2018年,我们的申请以86.9分的成绩通过。

从花哨的咖啡杯开始,我们已经走了很远的路。

互益性企业之旅

清晰的B公司得分和奖项图像

所以,是的,这个想法确实始于一个咖啡杯。但事情并没有到此结束。这是一个简单的时间表:

  • 于2017年1月向B公司承诺。
  • 2018年10月认证。
  • 被公认为“世界最佳”(前百分之十在所有互益性企业中)获得“治理”和“工人”类奖项。
  • 被公认为“世界最佳”(前百分之五在所有B兵团中),2021年为“工人”类别。

我们为什么成为B公司?

让我们澄清一下:我们是互益性企业——不是出于公关或营销的原因——而是因为我们希望对世界产生良好的影响。公关和营销是一个额外的好处。但是,这不是我们坚持承诺的原因。

为了让你了解我们为什么选择B公司,这里有一些"我们为什么这么做"要点。

  • 互益性企业体现了我们共同的价值观.说白了,互益性企业引起了我们的共鸣. 我们喜欢回馈。我们喜欢关心环境。
  • 它为我们提供了有价值的、可量化的数据.我们实际上得到了衡量我们的社会影响。相信我们,这是被低估的财富。与我们的认证保持一致是我们的里程碑。对于每一个里程碑,我们都会反思和庆祝。
  • 我们非常相信外部认可的力量. 验证自己和他人,确保你珍惜美好的时刻.庆祝自己的进步是很重要的。

把这个过程想象成一个光谱。一端是美德。另一端是利润(当然,利润可以让企业保持活力)。因为我们是一个企业,无法摆脱这个光谱。我们都被困在这条道德线上。我们都有选择权决定我们倾向于哪一边:美德还是利润?

我们已经做出了选择:稳步地,我们向美德迈进。我们很感激每一步的努力。我们也很欣赏这些挫折。我们很欣赏整个旅程。

什么是互益性企业?

如果你看着他们的网站,你会发现B公司认证的业务是:“经验证的社会和环境绩效、公共透明度和法律责任的最高标准,以平衡利润和目的”。

最后一点非常重要。因为B公司的生意不是慈善事业。这是一个明确的企业,旨在盈利。B公司的精神重新定义了企业的成功,同时建立了具有重大社会和环境影响的包容性经济。

下面是一些我们欣赏的互益性企业的例子:

  • Ben & Jerry ' s。这是不言而喻的,因为冰淇淋。(社会正义。)
  • 巴塔哥尼亚。他们的方向性、决心和社会意识激励着我们。我们已经把它们放在我们对未来的愿景宣言中。
  • 库茨。银行也可以是互益性企业!尤其是我们的银行。

我们的首席执行官和首席财务官在B Corp认证的Coutts Bank之外的形象,指向清晰的徽标

(这是伦敦Coutts互益企业的橱窗。)

明白我们的意思了吗?更多的是关于怎么样B公司的业务做的事情比他们做的“什么”要多。

互益性企业如何评估?

因为我们尊重和信任你,我们会让你参与这个过程。透明是一种美德。如果你还没有了解到,我们把互益性企业的目标都建立在美德上。

  1. 一个初始在线评估.这往往是定制的。例如,由于我们是一家远程办公公司,所以我们的问题都是针对“在家工作”安排的。
  2. 一个审计.一旦你的评估成绩超过80分,你就可以申请审核了。这意味着,你在调查中填写的问题将被评估准确性。换句话说:如果你写过你遵循的政策,你需要提供证据证明你遵循了它。

作为B公司审计一部分的示例问题图像

为了确保审核是准确的,请验证您给出的每个答案。我们就是这么做的。流程有点像这样:

A:“你好,同事,我们有政策来支持我声称我们在互益性企业调查中所做的陈述吗?”

B:你好,同事。是的,我们做的!这里有书面的政策/证据来支持这一声明,证明我们实行这一政策。现在,我将在我们的正式组织结构图上勾选这项政策。

答:谢谢,b,你是我能找到的最好的同事。

真实的故事。

咳咳,继续。这里有一些关于t的例子问题,以及我们如何得分,与其他人相比。

作为互益性企业审计的一部分,清晰表达公司的环境评分与其他公司的比较。作为B公司审计的一部分,清楚地描述了我们的社区得分以及我们与其他人相比的得分情况

我们改进了什么?

简单地说:一系列小的改进使你今天看到的公司变得清晰。

借助B公司的验证,我们可以向您展示我们真正取得的成就。以下是我第一次看到品牌咖啡杯后我们实施的一些措施:

  • 实际生活工资无论我们的团队住在哪里,我们的工资都高于伦敦的生活工资。
  • 碳补偿.我们已经尽可能地减少二氧化碳的排放。我们的目标是到2030年二氧化碳净排放量为零。
  • 私人医疗. 对于每个团队成员。说到健康,我们不玩。
  • 志愿者日。每个团队成员每年有两个带薪日。
  • 慈善工资.我们让员工可以选择向自己选择的慈善机构捐款。口齿伶俐然后匹配捐赠:我们的免税的帮助方式。
  • 人力投资者这个认证可以帮助我们以积极主动的方式改善工作与生活的平衡。这也需要我们每年进行一次审计。事实上,我们刚刚获得银牌认证!
我们的白银投资者在People徽标中的形象
我们学到了什么?

简短回答-相当多. 这就是我们编辑这个博客的原因。

  1. 首先,B公司的顾问并不是那么有帮助.你最好通过尝试和错误来学习。这个过程可能需要更长的时间,但在没有外部帮助的情况下,您将获得更大的影响。我们是在告诉你,当你努力工作时,回报会更甜蜜。
  2. 另一方面,,享受审计过程。将其视为一种学习途径,帮助您为业务实施更好的政策和流程。不断告诉自己,这不是一项测试,您将看到自己进步得更快。
  3. 最重要的是:旅程就是目的地。互益性企业是路线图;它使我们保持在正确的轨道上,并确保我们有检查点作为参考。但是,开车的是我们。

而且,在旅行的精神隐喻中,在旅途中停下来闻一闻玫瑰花也无妨。

互益性企业之旅:从小处开始

一切都是从一个咖啡杯开始的。是的。一个小的、有噱头的、有品牌的东西,用来点燃B公司的一项计划的火焰。我们喜欢咖啡杯所代表的“小”的概念,所以我们一直在使用它。不过,那些有噱头的品牌东西?我们已经把它抛在了脑后。

事实上,从我们发送的GIF到我们一对一的虚拟“poddle”(或“虚拟追赶”),再到我们的18人团队,我们当然重视小事情。从小的追赶到小的行动小组,再到彼此评论上最小的反应图标:这些都是让我们清晰表达的原因。

互益性企业的历程一直是,并将继续是有益的.小细节、细线条、旅程本身——这些都是我们将随身携带的。

“有时候,朝着正确方向迈出的最小一步最终会成为你人生中最重要的一步。”如果你一定要踮起脚尖,但是向前迈一步。”

- - - - - -内姆·卡拉韦首席执行官

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