作为互益性企业,一群人协同工作的形象

为什么清晰的营销成为互益性企业(以及我们在此过程中学到了什么)

发布的 马修StibbeMatthew Stibbe的照片 2021年9月2

在这篇博客中,我们将探讨清晰表达营销(嘿,那就是我们!)是如何成为一个B公司.我们还将讨论一路上学到的经验教训,因为看到我们已经取得的进步总是令人高兴的。留下来看看:

  1. 互益性企业是什么。
  2. 为什么我们选择成为互益性企业。
  3. 为什么互益性企业是未来的发展方向。

我们还有很多事要做,所以我们开始吧。

观看视频

这个博客是基于我们最近的一个在线研讨会.你可以在这里查看原始视频:

为什么清晰营销成为互益性企业?我们学到了什么马修StibbeVimeo

下载的幻灯片

互益性企业的起源

一个咖啡杯的图像嗯,很多咖啡杯。有品牌的。

早在2016年,一位客户本着生态良知的精神送了我们可重复使用的咖啡杯。

在电影中,角色经历“灯泡时刻”的时刻有一个名字——Anagnorisis。你可以说,收到那个花哨的咖啡杯对我来说就是那个时刻。从那时起,我知道我想让清晰表达以一种有意义的方式承担社会责任。没有噱头,没有议程,当然也没有单调的品牌宣传。

于是,我做了调查。到2017年,我已经发现了它意味着什么B公司认证。当时,只有少数几家公司获得了认证,我们想加入他们的行列。到2018年,我们的申请以86.9分的成绩通过。

从花哨的咖啡杯开始,我们已经走了很远的路。

互益性企业之旅

清晰清晰的互益性企业得分和奖励图像

所以,是的,这个想法确实始于一个咖啡杯。但事情并没有到此结束。这是一个简单的时间表:

  • 2017年1月致力于互益性企业。
  • 2018年10月获得认证。
  • 被认为是“世界上最好的”(排名前百分之十在所有互益性企业中)获得“治理”和“工人”类奖项。
  • 被认为是“世界上最好的”(排名前百分之五在所有互益性企业中)的“工人”类别。

为什么我们会成为互益性企业?

让我们澄清一下:我们是互益性企业——不是出于公关或营销的原因——而是因为我们想对世界产生好的影响。PR和市场营销是额外的好处。但是,这并不是我们坚持承诺的原因。

以下是我们选择互益性企业的原因"我们为什么这么做"要点。

  • 互益性企业体现了我们共同的价值观.说白了,互益性企业引起了我们的共鸣.我们喜欢回馈社会。我们喜欢关心环境。
  • 它为我们的工作提供了有价值的、可量化的数据.我们实际上得到了衡量我们的社会影响。相信我们,这是被低估的财富。与我们的认证保持一致是我们的里程碑。对于每一个里程碑,我们都会反思和庆祝。
  • 我们非常相信外部认可的力量.确认自己和他人,能确保你珍惜美好的时刻.庆祝自己的进步是很重要的。

把这个过程想象成一个光谱。一端是美德。另一方面,还有利润(当然,这让企业得以生存下去)。因为我们是一家企业,我们无法脱离这个范围。我们都被困在这条道德线上。我们都可以选择自己倾向于哪一边:美德还是利益?

我们已经做出了选择:坚定地朝着美德前进。我们感激每一步,让我们更接近。我们也很欣赏这些挫折。我们欣赏整个旅程。

什么是互益性企业?

如果你看着他们的网站,你会发现互益性企业认证的企业是:“符合最高标准的经过认证的社会和环境绩效、公众透明度和法律责任,以平衡利润和目的”。

最后一点非常重要。因为互益性企业不是慈善机构。这是一个明确的企业,以盈利为出发点。共益企业的理念重新定义了企业的成功,同时建立了具有重大社会和环境影响的包容性经济。

下面是一些我们欣赏的互益性企业的例子:

  • Ben & Jerry ' s。这是不言而喻的,因为冰淇淋。(社会正义。)
  • 巴塔哥尼亚。他们的方向性、决心和社会意识激励着我们。我们已经把它们写进了我们对未来的愿景。
  • Coutts。银行也可以是互益性企业!尤其是我们的银行。

我们的首席执行官和首席财务官在互益性企业认证外,Coutts银行,指着清晰的标志

(这是伦敦Coutts互益企业的橱窗。)

把我们的意思吗?更多的是关于‘如何“互益性企业所做的事情比他们所做的要多。

互益性企业如何评估?

因为我们尊重和信任你,我们会让你参与这个过程。透明是一种美德。如果你还没有了解到,我们把互益性企业的目标都建立在美德上。

  1. 一个初始在线评估.这往往是定制的。例如,由于我们是一家远程办公公司,所以我们的问题都是针对“在家工作”安排的。
  2. 一个审计.一旦你的评估成绩超过80分,你就可以申请审核了。这意味着,你在调查中填写的问题将被评估准确性。换句话说:如果你写了一份你遵循的政策,你需要提供证据证明你遵循了它。

这是互益性企业审计中的一个示例问题

为了确保审核是准确的,请验证您给出的每个答案。这就是我们所做的。过程是这样的:

A:“你好,同事,我们有政策来支持我声称我们在互益性企业调查中所做的陈述吗?”

B:你好,同事。是的,我们做的!这里有书面的政策/证据来支持这一声明,证明我们实行这一政策。现在,我将在我们的正式组织结构图上勾选这项政策。

答:谢谢,b,你是我能找到的最好的同事。

真实的故事。

咳咳,继续。这里有一些关于t的例子问题和我们的得分情况。

作为互益性企业审计的一部分,清晰表达公司的环境评分与其他公司的比较。作为互益性企业审计的一部分,清晰表达的社区得分的图像以及我们与他人相比的得分情况

我们改进了什么?

说白了就是:一系列的小改进让清晰清晰成为了今天你所看到的公司。

通过互益性企业的认可,我们可以向你展示我们真正取得了多大的进展。以下是自我第一次看到品牌咖啡杯以来我们所执行的一些内容:

  • 真正的生活工资无论我们的团队住在哪里,我们支付的工资都高于伦敦的生活工资。
  • 碳补偿.我们已经尽可能地减少二氧化碳的排放。我们的目标是到2030年实现二氧化碳净排放量为零。
  • 私人医疗保健.每个团队成员。当涉及到健康和健康时,我们不玩。
  • 志愿者的日子。每个团队成员每年有两天带薪休假。
  • 慈善机构的工资.我们让员工可以选择向自己选择的慈善机构捐款。口齿伶俐然后匹配捐赠:我们的免税的帮助方式。
  • 人力投资者这个认证可以帮助我们以积极主动的方式改善工作与生活的平衡。这也需要我们每年进行一次审计。事实上,我们刚刚获得银牌认证!
Silver Investors in People标志
我们学到了什么?

简短的回答,很多.这就是我们编写这篇博客的原因。

  1. 首先,互益性企业的顾问并不是那么有帮助.你最好通过尝试和错误来学习。这个过程可能需要更长的时间,但在没有外部帮助的情况下,您将获得更大的影响。我们是在告诉你,当你努力工作时,回报会更甜蜜。
  2. 另一方面,享受审核过程.将其视为帮助您实现更好的业务政策和流程的学习途径。不断告诉自己这不是一场考试,你会发现自己进步得更快。
  3. 最重要的是:旅程就是终点。互益性企业是路线图;它使我们保持在正确的轨道上,并确保我们有检查点作为参考。但是,开车的是我们。

而且,在旅行的精神隐喻中,在旅途中停下来闻一闻玫瑰花也无妨。

互益性企业之旅:从小处开始

一切都始于一个咖啡杯。是的。一个小的,花哨的,有品牌的物件,用来点燃互益性企业倡议的火焰。我们喜欢咖啡杯代表的“小”概念,所以我们就用它。不过,那些噱头十足的品牌产品?我们把它抛在脑后了。

事实上,从我们发送给我们一对一的虚拟“poddles”(或“虚拟追赶者”)的动图来看。不要和贵宾犬混淆)对于我们18人的团队来说,我们当然重视小事情。从小的追赶到小的行动小组,再到彼此评论中最小的反应图标:这些都是让我们清晰表达的东西。

互益性企业的历程一直是,并将继续是有益的.小细节,细微的线条,旅程本身——这些都是我们要带着的。

“有时候,朝着正确方向迈出的最小一步最终会成为你人生中最重要的一步。”如果你一定要踮起脚尖,但是向前迈一步。”

- - - - - -Naeem卡拉威首席执行官

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