一个男人优化他的网站机器人的清晰的图表

如何使用网站优化创造最佳第一印象[2021]

发布的 曼迪莱斯利玛蒂·莱斯利的照片 2021年10月12日

你认为访问者需要多长时间来决定他们是否想要停留在你的B2B网站上?10秒?更像是50毫秒,你需要快速地给人留下好印象,不断地努力优化网站。我们要说的是,伙计们,收拾好你们的房间。

如果你的跳出率很高,你的网站游客太多了在你的网站上着陆,看看并进入其他地方。这说了什么?没什么好的。

浏览网页的人并不是势利小人,但事实上他们有很多其他的选择。这就是为什么你必须给网站访问者留下良好的第一印象:保证他们在你身边停留足够长的时间,让他们看到你有多棒。

这是我们优化网站的最终指南。请在这一页阅读,或通过填写下面的表格下载它的PDF。

表的内容

第一章:想要一个好的网站?进行诚实的现场评估

第二章:工具和平台:它们如何影响你的B2B网站

第三章:如何优化你的网站流量计划,以创建直观的用户旅程

第4章:为什么您的网站是在获得领导下的垃圾(或如何提高转换率)

第五章:品牌和设计创造或打破第一印象的三种方式

第六章:Showhome vs real home:如何保持B2B网站的美观

第7章:在新网站发布之前的优先顺序,以后做什么

清晰清晰的图表,一个女人写在笔记本上,旁边有图表的图像

第一章:想要一个好的网站?进行诚实的现场评估

一个好的网站能够在关键的最初几毫秒内满足访问者的期望。人们的期望很高。例如,一个网站必须快速加载,如果它是设计很差在美国,用不了多久,游客就会点击别处,转而寻找其他地方,从而提高退出和反弹率指标。

但是,优化的网站不仅仅是一夜之间。不,先生。它需要一致网站优化以及随着时间的推移进行的迭代改进。

以下是您需要考虑的一些东西,如果您想要一个抛光的网站。

首先:进行网站评估所需要的工具

说到“诚实的”评估,我们相信我们使用的工具是有价值的。至少,我们所有的客户都试用过了。

Sitebulb是我们的技术搜索引擎优化工具。它是有效的,容易理解,并提供可操作的修复,以帮助改善我们管理的网站。Sitebulb最好的部分是它跨越三个核心网站区域的高层概述:网站安全、页面搜索引擎优化和页面速度

我们也使用:

当然,互联网上有太多的其他工具。但有了Sitebulb、HubSpot和其他工具的帮助,我们确信我们接收到的数据是真实的。

进行技术SEO审计:需要考虑的一些因素

优化网站的每个部分非常重要。这意味着优化一些鲜为人知的人搜索引擎优化技术你可能没有考虑到的因素包括:

  • 跳出率
  • 文件大小
  • 内外联系
  • 状态码
  • 三种
  • 爬行深度
  • AMP页面
  • 手机反应

网站安全、页面搜索引擎优化和页面速度可以说是2020年一个好的网站最关键的因素。但其他因素也是如此,它们需要足够的资源来使你的网站达到最好。欧宝娱乐怎么样

如何优化你的网站

现在您已经有了工具箱,并且知道需要什么,现在就开始工作吧。

网站优化可能很复杂。AMP页面、移动响应和robots.txt文件都是非常技术性的,如果你在这一过程中搞砸了某些内容,可能会导致其他领域的混乱。见鬼,你甚至可能不小心关闭你的网站。

如果你不是一个开发人员,我们建议你找一个或外包给一个值得信赖的合作伙伴谁知道他们在干什么。你不会给自己做心脏手术吧?

阅读所有关于SEO优化在这里清晰的图表,一个男人拿着一支巨大的铅笔,周围是其他的书写工具

第二章:工具和平台:它们如何影响你的B2B网站

建立一个好的网站需要做很多事情。你必须找到合适的主机平台,合适的网站建设者正确的CMS。

一旦您的网站就在一起,您将如何开始捕获的数据你想要,那么自动化你的领导培养策略

您决定的工具和平台对您的B2B网站产生影响。例如,一些工具并不与他人整合,而且一些简单的简单不正常工作,或者您预期的方式,或者不辜负炒作。

明智地选择你的网站建设者

除非您是经过认证的天才,否则您需要使用第三方网站生成器来开发您的网站。作为一个B2B业务,我们建议避免较低分层的选项,如Squarespace,Wix和Godaddy,并选择更全面和可定制的东西,如WordPress或Hubspot。

但我们不是来告诉你该做什么,我们只是来给你一些智慧的话语。下面是我们对平台的第一个见解:他们会有他们自己的规则,你必须按照他们的规则来玩。

WordPressHUBSPOT.,尽管它们很出色,但它们自带的代码包会在您运行时渗透到您的站点技术搜索引擎优化审计.我们经常会看到网站安全警告可以追溯到HubSpot本身,而我们无法控制HubSpot。其他网站建设者甚至可能会减慢您的网站。

这只是数字世界的方式,这取决于你找到方法来减轻它可能对你的网站的影响。

*温馨提示!如果你在WordPress中构建,你选择的主题也会影响你的站点。

确定你的工具箱

我们以前见过它,我们会再次看到它:相信炒作和下载你不需要的工具是一个坏习惯。每个工具可能需要在标记中需要几行代码,因此13个工具意味着13行更多的代码。谈论代码膨胀...

例如,清晰表达的姐妹公司,涡轮、集成幸运的橙色在其网站上跟踪用户动作,以便我们更好地了解放置呼叫动作的地方。当我们完成时,我们忘了“将其解除”工具并从源代码中删除它,并且不幸的是,该网站大大减慢了,影响了我们的关键字索引。

只集成了对您至关重要的工具,并在每个可能的机会中巩固。这将保持你的网站干净和快速-二重要的因素在搜索引擎优化方面。

不要让完美妨碍了足够好

不用说,Lucky Orange是一个很棒的工具,如果我们仍然需要在Turbine上使用它,我们会欣然接受潜在的pagesspeed降低,以换取更深入的营销知识。

对于您选择的每一个工具或平台都应该这样说。由于HubSpot,我们看到了一些问题,但我们仍然使用它。为什么?它是全面的,成本有效的,他们的支持线是伟大的。

点是:不要因为担心这些工具会影响你的网站而避免使用这些工具。好好研究,明智选择,尽可能巩固。

两个人在笔记本电脑屏幕上拼凑一个网站的清晰图表

第三章:如何优化你的网站流量计划,以创建直观的用户旅程

让网站访问者从一个地方到另一个地方,不应该涉及复杂的页面导航和晦涩的、偏僻的cta。优化你的流量计划意味着把用户放在第一位——你也会在这个过程中注意SEO的最佳实践。

以下是你应该关注的事情:

主页

假设你的页面加载时间比较合理,而且访问者还没有跳槽,那么你的主页应该尽可能清晰地呈现信息。有大量的缺陷当涉及到主页设计时。我们知道用户会很快判断一个网站,所以要让用户从一开始就知道你是谁,你为人们做了什么,以及用户可以从哪里获得更多信息。

保持用户在您的站点中移动可能意味着要遵守他们已经遵守的某些约定期待从网站,如:

  • 在左上角的一个标志,带你回到主页。
  • 主页顶部的导航条。
  • 标题中的搜索栏。
  • 主页的右上角有联系方式。
  • 页脚中的关键页面和信息。

以下是这些惯例的随机例子:

清晰营销网站首页的截图

多么时尚的主页啊!这些人一定很擅长营销。

清晰营销网站页脚的屏幕截图

页脚清楚地显示信息和关键页面?如果只有他们可以帮我做营销

导航

除非你的目标客户是一个精通技术的狐狸,否则你不想让他们白白浪费时间。您的页面结构应该尽可能直观,并且应该有一个清晰的信息层次结构。在大多数情况下,这意味着采用所谓的“主题金字塔”结构,大致如下:

主页导航示例图

另一种选择——一个“扁平”的层次结构,其中所有页面都可以在同一个层次上访问——是令人困惑的,并可能让用户想知道哪些信息是重要的,哪些信息可以跳过。

它有意义,对吗?使用“主题金字塔”,一个类别页面导致更详细的页面,然后可以更深入地进入主题。它将用户在一般到特定的旅程中,给他们一个明确的路径。

额外的奖金?据谷歌的搜索萨满John Mueller说,这是最好的结构当涉及到搜索引擎优化时只要确保你交叉链接在您网站上的不同内容孤岛之间。它会均匀地传播SEO果汁。

用户友好的优化

你的网站不应该只对普通的桌面用户友好。在提高网站的可用性时,充分考虑访问者的资料是至关重要的。例如,如果你没有将手机游戏考虑在内,你便有可能做出牺牲52%你的潜在流量。以下是一些基本步骤,当涉及到优化你的网站为移动访客:

  • 测试您的站点是否便于移动这个工具
  • 使用谷歌安保系统
  • 设计特定于手机的CTA变体。
  • 尽可能降低网站的页面速度。
  • 使用或设计一个具有移动变体的主题。

当你完善你的网站时,智能手机用户并不是你唯一应该考虑的群体。尽可能多的20%你的流量可能来自残疾用户,所以确保你的网站容易被所有人访问不仅仅是正确的事情,这对业务更好。关于这方面的更多建议,这里是官方的网页内容易读性指引

分析

如果你不跟踪这些数字,你就不知道你的优化工作是否有效。使用分析工具可以帮助你监控成功和失败,使迭代的改进更加明智。这里有一些最好的开始:

  • 谷歌分析他是一个了不起的全才。它会追踪所有内容,从花费在页面上的时间到让他们进入你的网站的关键字。标准版本是免费的,可以让你走得更远。
  • 谷歌网络优化器允许你对网站的变化进行A/B测试。您可以隔离页面中的不同元素,并找出最有效的方法。你猜怎么着?这也是免费的。
  • 竞争Ahrefs当涉及关键字时,两者都允许用户跟踪自己的表现,并跟踪他们的竞争对手。这是了解其他人做对了什么,并在搜索引擎优化市场找到差距的一个很好的方法。

在构建网站时,要站在用户的角度考虑问题。你喜欢在网站上看到什么?如果页面没有按相关类别分组,您会感到困惑吗?很有可能,你的答案和网站的大多数访问者是一样的。介绍一些清晰的内容,整理你的导航,针对不同类型的用户进行优化,并跟踪你的进程。这将提高你的流量和转化率。

一个男人坐在电脑前的清晰图表

第4章:为什么您的网站是在获得领导下的垃圾(或如何提高转换率)

让患病的网站上的转换感觉有点像试图让前排席位到埃尔顿约翰音乐会 - 他们不可能来源,如果你想要它们,你必须通过鼻子来支付。这就是为什么你为自己努力,以及如何在埃尔顿的客人名单上落地你的名字。

1.您的页面加载时间太长

页面速度是-如果不是-你和一个健康的转换率之间最大的障碍.我知道我们以前说过,但这不仅仅是一个搜索引擎优化的练习。它直接影响的人数,甚至将看到你的网站在第一个地方:一个Akamai的报告发现100毫秒的延迟会导致转化率下降7%。

值得花时间优化桌面和移动设备。压缩这些图像,牺牲一些动画并缓存您的数据。这是至关重要的。这是A.完整的指南,由Moz提供。

2.重要的东西不是前沿和中心

确保访客一进入你的主页就知道你是谁,你能为他们做什么,以及他们为什么要这么做.联系信息(或链接)也应立即可见。为什么?一个尼尔森的研究发现大多数访问者会在10到20秒后离开一个页面,“但具有明确价值主张的页面可以吸引用户更长时间的注意力。”

3.你的网站结构不清晰

与前一点大致相同的是,游客应该不难知道去哪里,怎么去那里.“three-click规则网站可能不再像以前那样站得住脚了,但如果你不清楚如何从A点到达B点(或“首页”到“预订演示”),这仍然会损害你的转化率。一个失去的访客就是一个失去的转换。

这对搜索引擎优化也很重要。如果谷歌不能抓取你的网站的重要页面在'爬的预算如果你的网站被分配,你的网站排名就会下降,在搜索引擎上找到它的人就会减少。

4.你不用登陆页面

等等,你不用登陆页面?!他们是你的网站转换的面包和黄油。如果没有它们,您没有捕获联系信息的方式并将其作为领先优惠。

这也是他们与你的企业进行第一次交易的地点。他们用自己的电子邮件地址、姓名或职位头衔来交换有价值的东西,比如你的一份白皮书。确保他们看起来他们最好的.作物专家完成和测试请注意,先求小事,再求大事是成功的秘诀。

5.你没有充分利用导频工具

利用精心设计的CTA,弹出窗体和边栏模块,以吸引人们对您的有价值的报价和产品演示的注意.这是一个吸引你的一个梦幻般的博客,令人难以乐于助人吗?请务必在侧栏中展示您的时事通讯订阅表格,以便他们可以获得更多您的可爱内容。确保还提供读者可以单击CTA的机会,该CTA嵌入在副本中,导致可下载的报价。使您的价值主张尽可能清晰,而不会侵入。

渐进形式是了解更多潜在线索的另一种有用方法。在不同的登录页面上反复收集相同的电子邮件地址没有多大用处。每次免费下载都要求更多信息(通过使用个性化标签),这意味着你可以对你的潜在客户描绘出更完整的图景,并更具体地瞄准潜在客户的培养努力。

转化率优化是繁荣或萧条的区别

如果你不注意CRO,你就没有注意到你的底线。优化你的网站的可用性和潜在客户培养可以填满你的销售漏斗的边缘,如果做的正确-研究表明专注于此的公司可以多创造50%的销售额,同时减少33%的支出。

因此,提高你的页面速度,整理你的网站结构,制作一些登陆页面。你的销售团队会很感激你的,他们甚至会给你买票去看埃尔顿的演出。

两个人决定网站字体的清晰图表

第五章:品牌和设计创造或打破第一印象的三种方式

你的网站是潜在客户对你公司的第一印象。是很重要的!

在线访问者来到你的网站寻找某种价值。如果你的品牌没有被恰当地描绘出来,你的设计到处都是,访问者就会点击离开。猜猜他们要去哪里?是的,没错,转到你竞争对手的网站上。一闪而过,他们可能再也回不来了。

以下是三件事将制作或打破您的网站访客的第一次印象。

1.清晰度和一致性是关键

首先,在你的公司网站上保持清晰和一致的目标。这样你马上就步入正轨了。设计和布局的一致性将巩固你的公司在用户心中的形象。

问问你自己,潜在客户在哪里进入你的网站?它是有组织吗?他们可能访问的下一页看起来相似吗?它是否遵循类似的流程,具有相同的字体,颜色和图像风格。这些都是决定你公司第一印象好坏的因素。引导你内心的莫妮卡·盖勒,让自己变得有条理。

这里有一些高级技巧保持你的网站干净和一致。

网站品牌和设计的关键是从简单开始,然后随着你的发展而增加。你会对自己的想法感到惊讶。最好不要为皮革而下地狱。这将导致你很快就不堪重负。如果你不想弄脏自己的手,找一个你的公司将会运作得很好。

2.事情太多了

你是否曾经访问过某人的网站,然后突然被3个弹出窗口,一个视频的声音和一个cookie横幅所击中?这不是一次愉快的经历,是吗?有些网站会立即对访问者发起销售攻势。今天,这(以我们的标准)是不可接受的。

以下是一些要避免的事情:

  • 即时弹出窗口。弹出窗口可以增加网站访问的价值,但你应该安排好时间,这样访问者就不会首先看到它们。这样的工具OptinMonsterHubSpot的免费弹出工具可以帮助您构建有吸引力的非攻击性弹出窗口。使用正确(和谨慎),这些可以增加你的优势。
  • 插页式广告.在一些网站上,比如福布斯,网站访问者在到达他们点击的内容之前会被重定向到另一个页面。一般来说,这种策略会让人感到困惑和沮丧。
  • 在多媒体。值得庆幸的是,我现在越来越少看到这种情况了。但是,有些网站仍然有弹出的视频,并开始骚扰你,直到你找到声音的来源并关闭它。
  • 太多的动画。这可能会让人感到困惑,并将用户的注意力从页面上的重要信息上转移开。

这些元素令人沮丧的网站访问者,因为它们会与他们没有要求的信息绑架它们。在网站访客对第一印象进行良好的第一印象:不要以不必要的侵略性设计强调它们。

3.用户体验和功能

访客优先。就像朋友来访一样,你想让他们有宾至如归的感觉。如果你的网站需要一段时间才能加载,而且很难浏览,那么你就会自动面临潜在客户和潜在客户的流失。

  • 布局。你的网站应该是干净的,有一个易于遵循的导航系统,有助于一个可用的网页布局。易于遵循的布局将使网站的用户能够简单地获取有价值和重要的信息。网站上的内容应该不难找到。如果他们找不到他们想要的内容,访问者会变得焦躁不安,选择离开网站。
  • 速度和可用性.我们已经说过一次又一次:用户会厌烦并离开慢速网站。这是一个事实。今天,人们比以往任何时候都更珍惜时间。耐心还是别的什么?抛开笑话不谈,有很多方法可以提高你的页面速度。一个简单的任务是优化你的网站图像,减少他们的大小。
  • 移动的响应能力。越来越多的人通过手机搜索。因此,你的网站在这些设备上无缝运行是非常重要的。一些客户甚至使用只用手机.大多数网站构建工具都有移动视图可用,有些会自动创建网站的移动优化版本,所以没有真正的理由。

你的网站是你的企业和潜在客户之间沟通的重要形式。它需要告诉他们你的业务是关于什么的。它是否传达了客户的期望?或者是一个大的没有吸引力的混乱?这时网页设计师就派上用场了。发现自己一个值得信赖的合作伙伴然后被困在装修中。

电脑屏幕上清晰的图形,一个女孩拿着一堆书,一只猫在盒子里

第六章:Showhome vs real home:如何保持B2B网站的美观

完美是不可能的。不过,如果你坚持定期整理和迭代改进你的网站,你就可以接近这个目标。如果你的网站清晰、醒目,而且搜索引擎能够理解你的内容,你的访问者会停留更长时间。

有很多步骤你可以采取,以确保你的网站保持干净,整洁,并在一流的条件下,为您的访客-无论是人类或搜索引擎

检查重复内容

重复的内容将有有害的影响在你的搜索引擎排名。

如果你的网站上有很多重复的内容,访问者和搜索引擎会感到困惑。

如果你坚持在你的网站上有多个相同的内容,添加一个规范的URL可以通过优先解决其中一个问题来帮助解决任何问题。

修复和重定向损坏的url

重要的是,你的网站页面加载正确,不要返回错误信息。你网站的url——以及你在页面和文章中链接到的任何东西——不应该是404。他们必须把你的用户带到一个有用的,相关的内容。

在网站上有破碎的链接看起来很糟糕,对游客来说很烦人,并将有一个负面影响在你的搜索排名上。有很多工具可以帮助你轻松识别网站上的坏链接。能言善辩甚至建立了它自己的工具HubSpot的用户。对于WordPress站点,你可以安装一个WordPress插件叫做重定向

如果这个链接不是你修复的呢?

例如,你有一个外部来源的链接,它支持你的统计数据或观点。你发现有问题的链接不再起作用了。

你是做什么的?是时候用类似的东西替换它了,或者改变点,找到另一个相关的引用或统计数据。

正确使用标题

使用内容中的标题使其对网站访问者更加消化。他们向您的访客显示每个部分的内容。

它们还充当搜索引擎爬虫和可访问性屏幕阅读器的路标。标题可以帮助你了解如何阅读特定网站页面上的内容。正确使用它们很重要。

以下是以下规则:

  • 任何帖子或页面都应该只有一个h1或标题
  • 在你的H1和H2标签中包含关键字
  • 标题的重要性按H1, H2, H3, H4等顺序排列
  • 永远把用户放在第一位。不关键字的东西

一个好的经验法则是让你的网站吸引人。想想人们想要如何消费内容,并让他们更容易地这么做。如果你这样做,你也会取悦搜索引擎。

不要忘记图像ALT文本

ALT文本很容易被遗忘,但它通过为视障人士提供细节来增加可访问性,并告诉搜索引擎你的图像或插图是关于什么的。

你可以上传一个名为“image-001.jpg”的图像,它会自动变成相关的ALT文本。不幸的是,它没有提供任何关于图像的信息。它也会让你的网站存储文件夹变得一团糟。

当你更新你的图像ALT文本时,重要的是要包括关键字和描述发生了什么在你的照片或插图。这不仅可以帮助用户,而且可以有利于你的图像组织,所以他们总是很容易找到。

一个干净,整洁,工作网站比一个破碎的、密集包装的、内容丰富的东西更有吸引力。像家一样,一点一点的来。只要花些时间和精力,你就会有一个像样的地方供访问者浏览,喝杯咖啡,阅读你有价值的内容。

清晰的图表,一个人创造了一个火箭飞船,而指导方针从一个挂图

第7章:在新网站发布之前的优先顺序,以后做什么

从一开始就创建一个充满铃铛和哨子的网站,这可能很诱人。然而,当你第一次启动一个新网站时,有一些事情你需要优先考虑——还有一些工作你可以稍后再做。

你不太可能在一个页面上把一个第一次访问网站的人变成一个客户,但你可以做一些事情,让你的访客参与进来。这一点至关重要。

提供结构

当你的新网站启动时,你需要为你的访问者呈现一个视觉清晰和逻辑框架。这需要专注于你的理想客户和周全的场地规划。使用简单的层次结构来组织你的页面,把那些在你的网站规划中没有意义的页面剪掉。

把事情简单化

一个杂乱的B2B网站不是一个有吸引力的B2B网站。幸运的是,整理你的页面,弱化你的内容,让你的网站更具可读性是一项非常快速的工作。不要害怕在你的页面上添加“空白”,因为这可以帮助访问者更好地集中精力在重要的内容上。

不过要小心,不要在你的主页上使用幻灯片或旋转木马。相信我们;你的读者在不堪重负之前只能接受这么多的信息,所以要尽可能让所有的cta都清楚,给他们一些选择。

不要忽视博客

写得好的博客会讨论理想网站访问者所面临的问题,以及他们如何解决这些问题。这种交流可以成为提高网站转化率的驱动力。当正确的访问者出现时,他们(希望)会找到解决他们问题的文章,想要看到更多,甚至可能会联系。

创建可下载的内容

给你的网站访问者一些免费的,他们可以带走的东西。如果你的访问者下载了他们觉得有用的内容,以换取一个电子邮件地址,他们很有可能会回来获取更多内容,并成为合格的引导者。

首先要优化转化率

一旦您的网站进行了优化,您可以开始思考添加更复杂的功能。闪光是一个禁忌,但动画可以一旦你掌握了基本的内容,就可以让你的网站充满活力。如果你还添加了需要花时间下载的内容,动画可以增加访问者的等待时间。

有超过十亿个网站在巨大的万维网上(实际上几乎是20亿),你的B2B业务需要在人群中为自己的小空间而战。

迭代网站优化是关键,如果你想脱颖而出,而不是只是淡出背景-它是可怕的。现在是时候克服混乱和错误了,给你的网站访问者留下一个持久的印象。如果你没有足够的内部资源来开始创业,你还有很多其他的选择。欧宝娱乐怎么样

我们干这行有一段时间了,你能看出来吗?网站是我们的强项,我们乐于尽我们所能提供帮助。想要了解更多关于阐明能做些什么来优化你公司的网站,取得联系。

新的文字-动作

[编者注:本博客最初由Rich Jinks于2016年7月撰写,已于2020年更新。贡献者是Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp和Maddy Leslie]